A TV é o melhor veículo de comunicação e o mais aceito entre à população.

Dicas sobre a tv

Por Sullyvan Andrade, publicitário especialista em marketing político e propaganda eleitoral pela Universidade de São Paulo (USP).

Todo gestor público e seus assessores devem saber que a TV traz o maior retorno de investimento para o anunciante, sendo, portanto, o maior investimento entre os veículos de comunicação. Seu custo assusta a muitos e por isso é a menos utilizada em municípios de pequeno e médio porte. Contudo, o custo/benefício da TV não se tem como calcular. Quando você paga um anuncio na TV, você tem a certeza de que e milhares de pessoas estarão assistindo ao seu anúncio, por isso, a TV é o veiculo de comunicação que garante mais retorno de investimento.

O governo federal no ano de 2007, de acordo com o Ministério das Comunicações, investiu em TV quase quinhentos e setenta e sete milhões de reais, perfazendo 60% do total anunciado, um acréscimo de quase 6% a mais que em 2006.

Olhar e ouvir é o grande potencial da TV, porque não há nada melhor para memorizar fatos e informações do que ver e ouvir. De acordo com Adriana Scalabrin, diretora da divisão de informações de marketing da Rede Globo, em apresentação durante um seminário, pesquisas internacionais realizadas em 2007 mostram que “campanhas que utilizam a televisão como mídia são 25% mais eficazes e o público costuma prestar mais atenção às mensagens veiculadas na TV. Ainda com os resultados da pesquisa, comprovou-se que 70% dos espectadores retêm a mensagem”. Segundo ela, além do alcance da TV, possui ainda a capacidade de emocionar as pessoas, criando assim uma conectividade emocional entre marca e consumidor. Na área da propaganda política, a marca citada poderia ser da administração atual ou da imagem do mandatário.

Como você deve se comportar na TV para um debate? Tenha em mente que no debate o que está em jogo é a imagem, a estética em relação ao visual, expressões faciais e não o contexto. Debate é uma “passarela” onde cada político tem que desfilar. Deve ter uma forma própria de andar, com personalidade e postura para falar, evitando gesticulações demasiadas. Seu vestuário deve ser composto de um terno sob medida, gravata impecável, maquiagem no rosto para disfarçar o suor e rugas indesejáveis, mas tudo isso, visa um padrão exigido pela sociedade e não exigido dos especialistas em marketing político. Se fosse contexto, em todos os debates ganhariam aqueles grandes políticos inteligentes como Geraldo Alckimim, Fernando Henrique e Cristovam Buarque, sempre que disputassem com o Presidente Lula. O nosso atual presidente Lula aprendeu a se comportar e entendeu muito bem a forma de sua apresentação e fala (discurso) diante da TV. Todo mundo sabe que ele apenas “lapidou” seu jeito de ser e tira proveito disso muito bem. Parabéns por conseguir usar da melhor forma seu potencial metafórico e simpático, escondendo ao mesmo tempo suas fraquezas.

Obs: Lembrando que estas dicas fazem parte de um grande contexto e que elas não se limitam somente ao que foi citado.

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